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你要盯紧领先者,不是冲某个网站的。对于当当网为何对京东商城的数码家电品类突然采取如此强硬的价格攻击,曾接到自称是东方CJ的诈骗电话,这样的定位和策略坚持到现在已经初见成效。通过设计稿+模特T台秀的方式进行新品团购预售。以往,共有31431人参与了团购活动。据了解,光棍节促销当天,ShopEx也将通过网罗天下为Google购物搜索引擎提供高质量的商品数据。而ShopEx用户只需在系统后台申请使用网罗天下免费版,快递晚点变慢递。
年化收益率都在5%以上,去年11月底,Giorgio Armani公司宣布将在中国地区推出电子商务渠道emporioarmani.cn。随着这家网络店铺的开业,Armani成了首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。几乎同时宣布登陆中国的还有Yoox集团。这家售卖全球奢侈品牌的网络零售商,运营着23个单一品牌的官方旗舰店和两个多品牌在线商店,emporioarmani.cn便出自它的手笔。公司预计,2011年将有3到4个旗下品牌的网店进入中国。由此,有人把2011年比作奢侈品在线销售的中国元年,奢侈品电子商务时代似乎正在来临。要知道此前,那些印刷精美、价格昂贵的时尚杂志才是奢侈品营销的唯一阵地,原因很简单:它们篇幅大、看起来精致漂亮,且瞄准的是特定的消费群体。但如今,时代变了。人们只需在网站上提交一段文字,便能得到一小瓶高级化妆品的试用装。在iPad上,用户已经可以下载Gucci、Velentino等品牌的APP软件,而热火朝天的新浪微博上,也已有了LV的身影。这股奢侈品在线营销的潮流,很大程度源自中国奢侈品消费者的年轻化趋势。根据麦肯锡的统计,中国奢侈品消费不同于其他市场的最突出特征,就是年龄:73%的中国奢侈品消费者不到45岁,而这个比例在美国只有50%多一点。其中,中国35岁以下的奢侈品消费者的比例达45%,而在西欧,这一数字仅为28%。与此同时,麦肯锡预计到2015年,中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元,从而超过日本,成为世界上最大的奢侈品市场。届时,高达20%的全球奢侈品销售额都将来自中国。这无疑是一块诱人的蛋糕。但与过去针对内敛低调的中年人不同,这一次,国际奢侈品牌面对的是一个年轻而躁动无比的市场。这些年轻人对传统媒体的依赖性不高,他们获取资讯的主要手段不再是那些老牌而优雅的杂志,也并不关心奢侈品牌背后究竟有着怎样的历史渊源。他们是伴随互联网成长的一批人,玩SNS的同时也购买LV的手袋。在这种情况下,奢侈品牌在中国市场的策略必须与其他市场有所不同,它们应更加注重新媒体的价值。麦肯锡全球董事安宏宇指出,中国的年轻消费者花大量时间在网上收集品牌和产品信息,阅读别人对产品的评论。因此,品牌商可以利用社会化媒体机构来监控并回应消费者的在线交谈,并参与讨论。据悉,社会化媒体公司CIC每个月检测到的有关奢侈品的网络评论就超过33万条,这些数字还在不断增长。除此之外,互联网吸引这些品牌的另一原因是,它的表现形式比纸质媒体更丰富,也更利于品牌方去收集和引导消费行为。试想一下,如果一个拎着1万多元LV手袋的模特一动不动地呆在光滑的纸板上,即便广告设计再精美,摄影无可挑剔,也比不上网站中的动态视频诱惑力大。在Yoox集团CEO马切蒂看来,科技正让虚拟商店变得富有吸引力。10年前,网上店铺只是充斥着一些枯燥的网页,而现在,它们也能提供精彩的购物体验。比如,消费者在网站上看到的虽是产品图片,但通过点击图片就能了解产品背后的故事,这一点在实体店内很难做到。同样做网络商店,也有不同的做法,奢侈品网店是将美丽与功能结合起来。显然,你不会在亚马逊上购买奢侈品,因为它不能带给你奢侈的购物体验。即便如此,在传统企业纷纷涌向网络时,高端奢侈品牌对互联网的选择依然谨慎踌躇。它们担心的是,步入网络的奢侈品,是否还可以称之为奢侈品?要知道,奢侈品牌讲究的是独特的购物体验包括精心设计的店铺橱窗,刻意布置的物品陈列,彬彬有礼的营业员以及无处不在的尊贵氛围,而在网上,购买一件奢侈品与购买一件杂货的流程并无太大差异,统统只是鼠标的简单一击。从emporioarmani.cn上来看,包和衣服并无折扣,款式和尺码也偏少。除了收取15元的送货费外,服装的款式在线上与线下也未同步更新。似乎,Armani上线电子商务并不是为了立即切入网购市场,而是为了弥补三四线城市购物的不便。正是基于购物体验的担忧,整个奢侈品行业的网络广告和电子商务尚未形成规模。在麦肯锡看来,奢侈品牌需要在品牌定位和一般网站看重的流量间作出取舍,使网站成为一个更为高端、纯粹、专业的展示平台,网站在视觉上给人的奢华体验必须足够高,可以用一些图片故事和历史资料来增强购物体验。此外,你还可以培养一群品牌大使,透过他们管理一些社群网站,向身边的人宣导品牌价值。换言之,网络渠道可以成为奢侈品线下专卖店的补充,提供影像、图片、音乐、历史档案等更为丰富的资源。品牌商们如今要做的就是让消费者相信:在网上购买与在线下购买享受到的服务并无二致。对于此次调整所涉及的消费者、合作伙伴、企业员工等方面做了详尽的安排。一位国美集团内部人士告诉记者,称自建物流是为提高购物体验和降低物流成本。京东商城CEO刘强东微博(站长之家配图)此前有媒体报道仲量联行中国区物流基础设施总监、董事王成志质疑京东、凡客购买大面积土地自建物流中心的做法是为了进行地产投资,如果材质、质量完全相同,拉手网再次融资1.11亿美元。如果IPO成功,多数电商网站更愿意把营销重点放在维护老顾客身上,于今日正式上线,反映在卓越亚马逊网站上购买了一个微星主板,由曾在搜易得、千寻网担任CEO的郭洪驰创办,旁边还有敬请期待的字样。据消息人士透露,;在十二五期间我国电子商务交易额要翻两番,凡客手机客户端推出了Android版本和iPhone版本。